Justin Couto, fundador da SoCreate, em destaque no podcast Script2Screen

Olá, bem-vindos a mais um bate-papo no SCRIPT2SCREEN. Já faz um tempo desde que tivemos um desses, mas a espera valeu a pena, pois temos um convidado muito, muito legal hoje. Seu nome é Justin, e ele é criador e fundador da SoCreate, um novo software muito legal para qualquer pessoa que goste do mundo da criação de roteiros ou da contação de histórias. Olá, Justin! Então, vocês estão atualmente localizados onde nos EUA?

Estamos em San Luis Obispo, na Califórnia. É uma pequena área na costa, diretamente entre São Francisco e Los Angeles, bem no meio da Califórnia.

Cool, so you’re approximately 10 hours behind me in time. Not to sound nerdy, but I feel like you’re talking to the future! So, before we talk about SoCreate, why don’t you tell us a little bit about you. I like to give me guest the spotlight to talk about what brought them to this point and then, what was that moment when you were like, “you know what, I need to do something about screenwriting software!” (laughs). 

Esta tem sido uma longa jornada para mim, eu nunca teria imaginado quando criança que estaria fazendo o que estou fazendo hoje. Mas minha história curta é que eu sempre fui interessado por filmes. Eu adorava filmes e televisão e, na verdade, contar histórias, desde criança. E, quando estava na faculdade, eu aprendi a criar softwares. E eu estava interessado em ir para a escola de cinema. Comecei a aprender a roteirizar. E, durante esse processo, você sabe, sou uma pessoa criativa, adoro criar - e estava participando de várias aulas diferentes sobre roteiro. E o processo de fazer aquilo era muito frustrante para mim. Eu tinha dificuldade em ser criativo quando estava trabalhando no ambiente que me disseram para trabalhar. Pensei: isso é horrível! Eu não sentia que era divertido. Não estava me divertindo fazendo isso, e deveria estar aproveitando o processo de criação de histórias. Foi muito frustrante para mim. O que eu realmente não percebi na época, e aprendi mais tarde, é que a maioria das pessoas que são bem-sucedidas em roteirização ou roteiristas profissionais não escrevem dentro do software de roteiro. Eles criam e desenvolvem toda a sua história fora do software primeiramente, e de várias maneiras - notas na parede, resumos, blocos de notas - e, como esforço final, eles usam um software de roteiro para juntá-la e formatá-la. Se eu soubesse disso, provavelmente nunca teria pensado na ideia de fazer o que estamos fazendo. Mas isso foi há muito tempo, mais de 15 anos atrás, quando eu tive a primeira inspiração. Eu só sabia que podia resolver este problema de uma maneira melhor. Eu sempre fui um solucionador de problemas. Quando passei por essa frustração, eu sabia que haveria uma maneira totalmente melhor de fazer isso. E eu conseguia imaginar uma maneira de permitir que você, desde a primeira inspiração, pudesse começar a colocar essa inspiração no software. Então, à medida que você aprendesse mais sobre sua ideia e explorasse diferentes maneiras de desenvolvê-la, você poderia colocar isso no software. E, eventualmente, você teria um roteiro aperfeiçoado. Então, essa foi a visão original para a ideia.

Eu estava trabalhando e estudando, e estava tentando descobrir como eu ia fazer isso acontecer. Eu queria fazer isso, mas era uma daquelas coisas em que eu estava pensando o tempo todo. Então, comecei a escrever o software há mais de 15 anos. Mas eu estava com o problema de fazer isso na web e torná-lo acessível a todos ao redor do mundo, e eu queria que fosse fácil de começar. E o que comecei a perceber rapidamente é que a tecnologia na web não existia naquela época. Apenas não existia - eu não consegui criar o que eu queria ter criado. Então, acabei transformando o que eu estava construindo em um sistema de gerenciamento de conteúdo, mais ou menos como o WordPress, mas isso foi antes do WordPress. Eu fiz isso, e foi um negócio bem-sucedido. E meu plano era eventualmente vender esse negócio e financiar essa ideia [SoCreate]. Não funcionou exatamente como eu estava pensando, pois, mesmo quando vendi o negócio, a tecnologia ainda não existia. Então, acabei criando outra empresa de software, e a administrei por 10 anos. E, quando saímos da empresa, foi quando começamos esta empresa atual. Agora, estamos trabalhando na criação da SoCreate. É o meu sonho. Eu tenho trabalhado nisso há muito tempo; portanto, é muito empolgante.

Parece que foi uma jornada incrível. Hashtag resiliência! Ter esse objetivo, precisar percorrer o caminho mais longo e, depois, permanecer firme nele - é muito inspirador e motivador ouvir esse tipo de coisa. Vocês estão planejando lançar os testes beta ainda este ano?

Esse é o plano atual. Estamos trabalhando o máximo que podemos para fazer isso acontecer. É muito complexo criar uma plataforma de software como a que estamos tentando criar. É muito mais complicado do que parece. Há muitas partes móveis. Estamos tentando criar essa coisa para poder escalar e realmente fornecer uma experiência excelente para qualquer um que faça uso dela. Para criar qualquer tipo de ferramenta que você esteja usando, você espera que ela seja altamente responsiva e muito rápida, e nós temos que ser capazes de garantir isso, se serão muitas pessoas a fazer uso dela ao mesmo tempo. É o que fazemos, é o que sabemos fazer, portanto, leva tempo. É muito difícil prever.

O que podemos dizer sobre a SoCreate é que ela é dramaticamente diferente do que qualquer coisa que você use hoje em dia para escrever ou até mesmo para roteirizar.

Bem, no meu caso, sou mestre em roteirização, ensinei essa arte. Teste desde o Final Draft até o Fade In, o Celtx, o Writer Duet e o Adobe Story por um tempo, quando ele ainda estava ativo. Portanto, tenho experiência com todos os softwares de roteirização.

Sim, você usou todos os maiores.

Sim, então, acho que, a primeira vez que me deparei com a SoCreate foi nas mídias sociais, ou eu vi um banner em algum lugar, e eu cliquei, e me inscrevi para o beta. Todos aqueles que estão nos ouvindo agora, vocês também devem fazer isso se estiverem interessados em roteiros, inscrevam-se para o beta. Porém, na minha mente, eu pensei tipo "mais um"? Essa foi a primeira coisa na minha mente, outro software de roteiro. E eu sei que você não pode realmente entrar em detalhes porque ainda não quer fazer isso, mas você diz que vai ser muito diferente, e isso me anima ainda mais como roteirista e professor de roteirização, porque talvez seja uma opção melhor para meus alunos. Eu sei que meus alunos, alguns deles, sentem-se da mesma maneira que você sentia, ou seja, que o software é tosco. Isso nos deixa loucos. Realmente nos desencoraja. E, às vezes, eu também sinto isso, e escrevo há um bom tempo. Às vezes, se eu tiver que clicar no Final Draft ou no Fade In, sinto que poderei entrar em colapso. Então, é muito empolgante saber disso. Quando foi a última vez que houve inovação nos softwares de roteiro? Faz algum tempo. Os softwares atuais são muito semelhantes em sua estrutura.

Eu quase argumentaria que a roteirização não evoluiu nada em, tipo, 100 anos. Passamos da datilografia para um processador de texto. Ficou um pouco melhor ao longo dos anos, definitivamente melhorou. Mas o que estamos fazendo com a SoCreate não é uma melhoria incremental. É uma maneira muito diferente de pensar sobre o problema e fazer isso de uma maneira diferente. Nós apresentamos a demo do nosso software para diferentes profissionais e várias pessoas, e, quando eles veem, dizem: “Meu Deus. Não acredito que eu não achava que isso poderia ser feito dessa maneira!" É realmente diferente. E eu digo isso às pessoas antes de elas conferirem a demo, e nunca houve ninguém que não ficasse realmente surpreso com a diferença.

Eu não era um roteirista profissional, mas estava realmente trabalhando nisso e realmente tentando ser bom nisso e aprender tudo sobre isso. Quando quero fazer alguma coisa, eu mergulho 100% nela e tento aprender cada detalhe sobre ela.

Seja ótimo ou desista.

Sim, basicamente. Eu só não quero fazer isso de outra maneira que não seja me debruçar sobre isso. Mas eu estava frustrado com este processo, e estava pensando em como eu poderia criar este software, e estava realmente saindo da minha própria experiência. Eu criei maneiras inovadoras de fazer isso, mas eu havia projetado todo esse modelo sobre como ele funcionaria antes de mostrar à minha equipe. E eu estava dizendo à minha equipe que nós iríamos fazer isso, e finalmente revelei para eles em uma reunião. Todos ficaram muito empolgados com ele, e começamos a projetar o software. E passamos por todo o processo de criação de um roteiro, desde a primeira ideia que você imagina até o roteiro aprimorado, e era basicamente o que eu tinha imaginado originalmente. Mas decidimos que iríamos entrar em contato com profissionais, mais de 50 pessoas, desde os mais bem-sucedidos roteiristas de Hollywood até as pessoas que estavam escrevendo seu primeiro roteiro, e começamos a mergulhar fundo em tudo o que fazem ao longo de todo o processo. . … Tentamos entender o seguinte: quais são as frustrações que eles estão tendo? Quais são as dificuldades? Quais são os desafios? E começamos a sentir que ouvimos uma resposta impressionante de que todos trabalham de maneira frustrada quando estão escrevendo em seus softwares atuais. Então, usando esse conhecimento, isso impactou o software enormemente. Havia muitas coisas que eu desconhecia na roteirização. Uma grande porcentagem delas, nós resolvemos apenas por causa da abordagem diferente que adotamos. Alguns dos problemas realmente melhoraram drasticamente o software, pois eram problemas que eu não havia sofrido. Mas nós criamos ótimas soluções.

Tem sido uma longa jornada. Estamos trabalhando no software há quase quatro anos, e ainda temos algumas maneiras de avançar, mas estamos progredindo muito bem, e estou muito empolgado com isso.

Eu posso garantir que qualquer um que esteja ouvindo esta conversa agora e que seja um aspirante a roteirista ou contador de histórias, ficará empolgado com ele. Estou com um pouco de inveja porque outras pessoas viram a demo, e eu ainda estou por fora. E é verdade que você se autofinanciou completamente?

Sim, é verdade. Na minha primeira empresa, quando peguei o que eu estava originalmente tentando transformar na SoCreate, mas, em vez disso, transformei em um sistema de gerenciamento de conteúdo, isso na verdade ocorreu no final do estou da bolha ponto com. E o que aconteceu durante essa época foi que eu tinha esse ótimo software e algo legal que eu criei com alguns outros caras, e entramos em uma situação em que não conseguimos obter financiamento. Tínhamos um ótimo negócio, mas não conseguimos financiamento. Então, isso nos prejudicou, bem como nossa capacidade de fazer o que poderíamos ter feito com essa plataforma que construímos. Então, quando eu vendi a empresa, fiquei um pouco exausto. Eu estava determinado naquele momento a criar SoCreate e financiá-la por conta própria. Eu não quero que ninguém seja capaz de atrapalhar. Não quero desculpas para impedir que isso aconteça. Então, quando eu abri minha segunda empresa, todo o propósito dela era tentar ganhar o máximo de dinheiro quanto pudéssemos para financiar [a SoCreate]. E nós fomos capazes de fazer isso. Em algum momento, provavelmente obteremos financiamento, pois essas coisas precisam de muito dinheiro para ser criadas. Mas eu queria ser capaz de levar [a SoCreate] para onde eu pudesse realmente provar o valor dela, antes de trazermos alguém para dentro ou trabalharmos com outras pessoas nela.

Quando comecei a falar sobre ela para as pessoas, as pessoas pensaram que eu estava totalmente insano. Algumas pessoas ainda pensam, porque elas dizem: “A roteirização é um mercado tão pequeno, por que você investiria tanto tempo, energia e esforço nisso?”. Principalmente, a razão é porque acredito que, em primeiro lugar, a roteirização poderia ser muito maior se mais pessoas soubessem que podem fazê-la, e se a barreira à entrada fosse menor. Eu sinto que existem muitas histórias que não são contadas, pois muitas das histórias vêm de Los Angeles, Nova York e certos lugares ao redor do mundo que não são muito diferentes. Há muito pensamento igual. Então, uma das minhas paixões e esperanças é que simplesmente comecemos a obter uma maior diversidade de histórias, e que sejamos capazes de ajudar essas histórias a encontrar interesse, bem como poder vivenciar e aprender com as experiências das pessoas, as quais talvez nunca sejam vistas sem aquilo que nós estamos tentando fazer.

E isso entra no seu slogan, que é "Criação de roteiros para todos". Estamos vivendo em um clima que incentiva a diversidade, que incentiva a inclusão, que estimula essas histórias diferentes. Como sou uma pessoa que adora contar histórias, que vive e respira histórias, é realmente muito bom ouvir alguém com esse tipo de visão. É muito legal. Eu aplaudo você por isso. Nós realmente precisamos dessa habilidade, e você está certo, precisamos de histórias variadas, precisamos de diversidade na narrativa. Estamos vivendo em tempos tão desesperançados, e talvez a diversidade de histórias nos dê esperança novamente.

Com certeza. A roteirização e essa arte são únicas e muito legais, e, se você ler um ótimo roteiro, é realmente interessante. A coisa que eu acho meio triste é que, se alguém tem uma ótima história, o primeiro pensamento é “vou escrever um romance”, ou algum tipo de conteúdo de forma longa. Mas ela realmente poderia ser contada em um roteiro, e ninguém pensa assim, porque eles nem sabem por onde começar. Nós esperamos mudar isso. O que eu acredito é que haverá uma resposta visceral ao nosso software. Você vai amar ou odiá-lo, pois ele é totalmente diferente. Estou animado para receber o feedback e a reação, e mal posso esperar por isso. Nós o mostramos para várias pessoas, e eu não tive nenhuma reação negativa forte, o que é mais ou menos o que eu esperaria obter de alguns roteiristas muito experientes aos quais nós mostramos, e que têm seu próprio processo e que não precisam de uma nova forma de fazer isso. As pessoas devem usar o que funciona para elas. Queremos apenas ajudar as pessoas a ser bem-sucedidas, e acreditamos que nosso software ajudará muitas pessoas a ser realmente bem-sucedidas, e talvez pessoas que sequer tentaram criar um roteiro. Mas ele é bem diferente. Se você está acostumado a fazer isso da maneira atual, e se você gosta dela, talvez não irá gostar do nosso software. Mas nós não temos nenhum problema com isso.

Esperamos que, com o tempo, as pessoas acabem vendo o poder dele, pois ele é muito mais poderoso. Se tudo o que você tinha era um martelo e pregos, há apenas certos tipos de coisas que você poderia construir. Porém, quando você inventa todas essas outras ferramentas que permitem pensar em construções, materiais e estruturas de maneiras diferentes, a complexidade do que você pode construir (e o quanto mais útil ou mais profundo ele pode ser) é totalmente diferente. E acredito que poderemos fazer isso com a roteirização. Creio que as histórias que as pessoas poderão escrever com nossas ferramentas estarão em um nível completamente diferente de complexidade e interconexão. Muito mais poderoso, simplesmente por causa das ferramentas que permitirão que elas vejam suas histórias de diferentes maneiras e trabalhem nelas de formas diferentes.

Quando poderei conferir uma demo?

Se você puder ir à Califórnia, será um prazer lhe apresentar uma demo! Basta ir até o nosso escritório.

Precisarei aguardar pelo beta, eu acho! Justin, obrigado pelo tempo dispensado para falar comigo e com os ouvintes. Foi muito divertido. Estou muito empolgado com a SoCreate, e, pelo que ouvi, simplesmente o nível de paixão que você tem por esse projeto, não há como ele fracassar. Acredito firmemente que, sempre que alguém é muito dedicado pelo que está fazendo, e realmente acredita no que está fazendo, especialmente se a pessoa tem uma equipe que acredita no que ela está fazendo, o sucesso é óbvio. Não há nada mais poderoso do que amar alguma coisa e ser apaixonado por algo e, então, mergulhar nisso com força total. E eu acho que foi o que você fez. Desejo muito sucesso a você, e estou ansioso pela versão beta.